农行形象插画

客户 厦门农行 / 行业 金融
服务 形象插画
时间 2018

+项目背景

厦门元素演绎，让银行品牌不再高冷

厦门元素让在地服务更亲近——农行微信平台节点推广海报
随着移动终端的普及和客户行为习惯的变化，微信平台成为了银行进行客户维护和品牌、产品宣传营销的有效渠道。厦门农行委托我们为其创作全年的节点品牌推广海报。
微信平台节点海报主要是品牌与用户的日常关怀与维系，因为金融品牌的行业特殊性，银行形象同质化程度高，而在创作上发挥空间有限。
我们以农行在地化和服务三农的理念为创作的出发点，“在厦门，懂厦门，服务厦门”的熟悉感和亲切感，是帮助品牌与用户建立良好沟通关系的基础。因此我们从挖掘厦门标志性元素入手，并采用手绘的形式生动描绘出一个个厦门人熟悉亲切的生活场景——繁华的中山路，闽南红砖厝、高考时满城盛放的凤凰花、飞翔的白鹭、闽南花砖、演武大桥…都融入了每一个农行的节日问候，打破传统银行的高冷范，营造出“农行就在你身边”的服务亲近感。

“厦门元素”也成为贯穿农行微信平台全年的节点推广的线索，形成品牌传播的统一调性。
这一系列海报不仅赢得客户的好感度，也得到了农行总行的认可。