七匹狼

客户 七匹狼 / 行业 服装
服务 品牌设计
时间2014

+项目背景

七匹狼品牌创立于1990年；七匹狼男装是中国男装行业开创性品牌，是中国服装业首家高科技上市公司，1993年，七匹狼公司在行业内首家全面导入CIS系统，七匹狼在中国服装业界的领军地位在上个世纪90年代就已奠定。七匹狼商标在世界30多个国家和地区进行注册，“狼”LOGO是一头向前奔跑的狼、是一个广为人知的独具个性的品牌形象。

七匹狼的第三代标志创作于2002年，企业经营者希望对原有的奔狼形象进行重新规划、提升。因此委托黑白灰设计进行新品牌形象设计。“随着社会的不断发展和人文精神文化不断提升，品牌的追求和对品牌文化的了解成为众多中产阶级和上流白领的爱好和炫耀品位文化的象征。所以作为品牌的经营者和销售者我们更是要在自身不足的情况下加以改正的提升。”企业经营者如是说，“一个品牌要不断地给予营养，不断地产生积淀，含金量才会高。”

解决策略

已有10余年历史的狼标已经广为人知，既定的设计方针重点是如何保持原有的品牌价值，‘狼’的主旋律不会变，但要有新的提升。新Logo的进一步提炼了旧Logo中的奔狼图形，强调了动感和力量，奔狼的头部、腰身的纹理、腿部线条都得以概括与提炼，挖掘出其蕴含着的力量、节奏与勇猛。新品牌标识采用一款全新的字体，体现了简约的优雅品位。最后的方案在集团会议中投票选出，新标志为品牌的未来发展奠定了坚实的基础。